증강 현실로 자동차 세일즈 혁신에 성공한 비저너리스 777(Visionaries 777 Ltd.)

라이칸 하이퍼스포트(Lykan HyperSport)는 세계에서 가장 비싼 자동차 중 하나로, 출고 가격이 $340만 달러에 달합니다. 이 자동차의 제조업체인 W 모터스는 차량 외부 페인트, 림, 탄소섬유, 인테리어 트림, 심지어 헤드라이트에 사용되는 값비싼 장식에 이르기까지 광범위한 커스터마이징 옵션을 제공합니다.

W 모터스는 진정한 혁신 기업답게 여기에서 그치지 않습니다. 고객에게 한 차원 높은 수준의 커스터마이징 제공할 수 있도록 이 회사는 차량에 풀 커스텀 비닐 옵션을 추가하는 방식을 새롭게 선보여 세상에 하나뿐인 자동차를 제작합니다.

그러나 꿈의 슈퍼카를 제작하는 데에는 상당한 어려움이 따릅니다. 커스터마이징 옵션이 이처럼 다양하기 때문에 구매자는 자신이 선택한 디자인이 실제로 어떤 모습일지 상상하기가 어려울 수밖에 없습니다. 실제로 W 모터스의 경우 커스터마이징에 대한 고객의 우려 또는 망설임으로 인해 최종 제품의 판매 및 생산에 차질을 생겼습니다.

자사의 자동차만큼이나 독창적인 솔루션을 고객에게 제공하기 위해 W 모터스는 비저너리스 777과 협력하여 설계 시각화를 위한 실시간 대화식 증강 현실 환경을 개발했습니다.

통합

획기적인 솔루션을 탄생시키려면 강력한 기술이 필요합니다. 이에 선도적인 모델 표적 추적 기능을 제공하는 Vuforia Engine은 정말로 탁월한 선택이었습니다. 비저너리스 777은 놀랄 만큼 강력한 Vuforia Engine의 소형 및 대형 모델 추적 기능을 활용하여 복잡한 제품에 대한 풍부하고 혁신적인 AR 환경을 개발할 수 있었습니다.

 프로세스

W 모터스와 협력하면서 비저너리스 777 팀은 한정판 차량의 CAD 파일에 일찌감치 액세스할 수 있었습니다. 하이퍼스포트는 극소량만 생산되며 각종 모터쇼에서 전시되는 경우가 많았기 때문에 정작 에이전시 팀은 개발 프로세스 동안 실물 크기의 차량을 거의 접해보지 못했습니다. 그래서 이 팀은 테스트 및 반복 프로세스에 활용하기 위해 실제와 흡사한 복제본인 소형 1:18 다이캐스트 모델을 사용했습니다. 

마침내 2018년 톈진 WIC(World Intelligence Congress)에서 비저너리스 777은 실제 차량에서 이 앱을 시연했습니다. 이 AR 환경은 사람들의 예상을 훨씬 뛰어넘어 물리적 세상에 디지털 세상을 자연스럽게 선보였습니다.

증강 현실 솔루션

비저너리스 777은 전 세계 유명 모터쇼에서 Vuforia Engine 모델 표적을 실제 1:1 라이칸 하이퍼스포트에 적용하여 이 기능을 시연했습니다.

차량을 정확하게 연속적으로 추적할 수 있어 시각 효과를 생성하고, 동시에 모바일 기기를 통해 물리적 현실이 한층 더 강화됩니다. 이 앱은 사용자의 상상을 실제로 재현하는 완벽한 시나리오를 만들어 냅니다.

실제 차량에는 물리적 환경과 주변 조명 조건을 모두 반영한 새로운 디지털 페인트가 완벽하게 중첩됩니다. 또한 이 앱에서는 차체 전체에 디지털 비닐을 적용하여 레이싱 스트라이프, 그래픽, 로고 등을 연출할 수 있어 사용자에게 더 심층적이고 인상적인 커스터마이징 경험을 제공합니다.

비저너리스 777이 개발한 혁신적인 이 증강 현실 솔루션 덕분에 실제로는 차량 한 대만으로 다양한 커스터마이징 옵션을 시연할 수 있어 이 회사는 판매를 최적화하고 모터쇼에서도 비용 효율적인 방식으로 자동차를 소개할 수 있게 되었습니다. 이전에는 여러 대의 차량과 이미지를 준비해야 했지만 진정한 커스터마이징과는 물리적인 거리가 있었습니다.

W 모터스의 브랜드 실무 팀은 이제 이 앱을 사용하여 잠재 고객에게 무한한 자동차 설계 옵션을 시각화하여 보여줄 수 있습니다.